Le tomó esperar un rato, por supuesto, pero el coloso japonés Toyota ha vuelto a erigirse como la marca de automóviles más valiosa del mundo, destronando a la alemana BMW, que a su vez la había destronado el año pasado.
Justo así, según el informe BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, la firma que preside Akio Toyoda incrementó un 12% su valor durante el 2012 hasta los 24 500 millones de dólares, mientras que el consorcio bávaro lo redujo un 2%, hasta los 24 015 millones.
Cosa curiosa, pero no fortuita; toda vez que en los ocho años transcurridos desde la publicación del primer informe de BrandZ, en 2006, Toyota ha sido considerada seis veces la marca con más valor del sector automotriz, y ocupado la segunda posición en dos ocasiones. No en vano, aunque las ventas de automóviles (pese a su mejoría en
algunas regiones) se han mantenido por debajo de los niveles anteriores a la recesión, las entregas mundiales del conglomerado nipón (Toyota, Lexus, Hino y Daihatsu) se incrementaron el año pasado un 22,6 %, hasta los 9,75 millones de unidades, aunado al creciente auge de los vehículos híbridos.
Desde que Toyota lanzara en 1997 el popular Prius, sus ventas en este apartado junto a Lexus han superado los cinco millones en todo el planeta, llegando a conformar una gama de hasta doce modelos de propulsión combinada. De ahí que su división Premium haya conservado también el décimo escaño en el Top Ten de las marcas automotrices más valiosas, con un valor de 3 500 millones de dólares.
Por demás, también cabe destacar que entre las cien marcas más valiosas del mundo en todos las esferas se encuentran seis compañías que engloban el sector del automóvil: Mercedes-Benz (que ocupa el escaño 43 en el ranking total), Honda, Nissan (en la plaza 86) y Volkswagen (en el puesto 100).
El informe de las 100 marcas más valiosas del mundo BrandZ, encargado por WPP y llevado a cabo por Millward Brown Optimor, analiza a unos dos millones de clientes de más de 30 países. Pero ya, sin más preámbulos, estas son las marcas de automóviles más valoradas en el
2013:
Nota: El valor de marca se mide en millones de dólares. La evolución representa su incremento o disminución respecto al 2012.